In der digitalen Welt des 21. Jahrhunderts könnte man meinen, Printwerbung wäre ein Relikt vergangener Tage. Die Statistiken legen nahe, dass sich die meisten von uns auf sozialen Medien, in Suchmaschinen und auf Websites tummeln, aber die Rolle, die Printmedien in unserer Gesellschaft spielen, darf nicht unterschätzt werden.
Wir erleben eine Renaissance der Printwerbung, und sie lebt in der Tat! Printwerbung besitzt eine Qualität und Vielseitigkeit, die in der digitalen Welt ihresgleichen sucht, und sie erweist sich weiterhin als ein leistungsstarkes Instrument, insbesondere bei bestimmten Zielgruppen und Produkten.
Printmedien bieten eine greifbare Erfahrung – die Haptik von Papier, der Geruch von frischer Druckfarbe – Aspekte, die im digitalen Raum nicht reproduzierbar sind. Sie schaffen ein Gefühl von Beständigkeit und Vertrautheit, das eine tiefe Verbindung zum Leser aufbaut. Nehmen Sie zum Beispiel BoConcept: Ein elegant gestalteter Katalog, der die Ästhetik und das Design ihrer Produkte hervorhebt, kann eine viel stärkere emotionale Verbindung zum Kunden schaffen als eine Online-Präsentation.
Ein weiteres Beispiel ist der Markt für Küchen. Der Kauf einer Küche ist ein besonders nachdenklicher Prozess, der nicht übereilt wird. Es ist eine bedeutende Investition, die oft nur einmal im Leben gemacht wird. In diesem Fall kann ein gedruckter Küchenkatalog, der über einen längeren Zeitraum hinweg immer wieder durchgeblättert wird, einen enormen Einfluss haben. Der Katalog bietet nicht nur eine detaillierte Übersicht über die verfügbaren Modelle, sondern dient auch als Inspirationsquelle. Er schafft Konsistenz und hilft, den Kaufvorgang von der Überlegung bis zur Realisierung zu begleiten.
Wissenschaftliche Untersuchungen haben gezeigt, dass Printwerbung auch eine hohe Auffälligkeitsrate hat. Sie bleibt länger im Gedächtnis und verbessert das Verständnis für die beworbenen Produkte und Dienstleistungen. In einer Ära der Informationsüberflutung bietet Print einen willkommenen Ruhepunkt, eine Gelegenheit, innezuhalten und sich zu konzentrieren.
Darüber hinaus gibt es bestimmte Zielgruppen, die nach wie vor eine starke Affinität zu Printmedien haben. Obwohl die jüngeren Generationen zunehmend digital orientiert sind, zeigt die Marktforschung, dass ältere Zielgruppen nach wie vor stark auf Printmedien ausgerichtet sind. Selbst bei jüngeren Zielgruppen lässt sich eine wachsende Wertschätzung für Print feststellen – ein Phänomen, das als „digital fatigue“ oder digitale Ermüdung bekannt ist.
Letztlich wird die Wahl des Mediums immer von der spezifischen Zielgruppe und den Zielen der Kampagne abhängen. Doch trotz der digitalen Revolution sollten wir Printwerbung nicht abschreiben. Print lebt – und es bringt sowohl alte als auch neue Möglichkeiten mit sich.
Die Zukunft des Handelsmarketing muss diese Entwicklung berücksichtigen und Printwerbung als einen wichtigen Teil des Marketing-Mix ansehen. Print und digital sind nicht konkurrierende, sondern komplementäre Kanäle, die zusammen ein vielseitiges, wirkungsvolles und umfassendes Werbeportfolio schaffen können.
In einer Zeit, in der sich alles so schnell bewegt, hat Print die Fähigkeit, Zeitlosigkeit und Beständigkeit zu vermitteln. Und diese Eigenschaften werden nie aus der Mode kommen. Print lebt, und es ist an der Zeit, diese Tatsache in unserer Marketingstrategie zu berücksichtigen.
9 Beispiele bemerkenswerter Printwerbung
Jetzt fragen Sie sich vielleicht: „Was kann Print heute noch Neues bieten?“ Die Antwort darauf ist ebenso faszinierend wie vielseitig. Die Printwerbung hat bewiesen, dass sie innovativ und avantgardistisch sein kann. In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf einige der kreativsten und beeindruckendsten Trends und Ideen, die die Welt der Printwerbung neu definieren:
1. Interaktive Printanzeigen: Print muss nicht passiv sein! Einige Anzeigen sind so gestaltet, dass sie eine Interaktion mit dem Leser erfordern. Zum Beispiel hatte Nivea eine Anzeige, die ein ausziehbares Armband enthielt, welches als Sonnenschutzmittel-Tracker für Kinder fungierte. Nicht nur bot es praktischen Nutzen, sondern es machte die Anzeige auch unvergesslich.
2. Print, der zum Handeln auffordert: IKEA veröffentlichte eine Anzeige für ein Babybett, die auch als Schwangerschaftstest fungierte. Ja, richtig gelesen! Frauen konnten den Test direkt auf der Anzeige durchführen, und bei einem positiven Ergebnis zeigte die Anzeige einen Rabattcode für das Kinderbett.
3. McDonald’s Plakat mit Sonnenuhr: In einer cleveren Außenwerbekampagne hat McDonald’s ein Plakat mit einer echten Sonnenuhr erstellt. Der Schatten zeigte zur Frühstückszeit auf einem McMuffin und später am Tag auf einem Big Mac, um ihre Produktpalette über den gesamten Tag hinweg zu bewerben.
4. Pepsi’s „Like Machine“ Plakat: In einem Versuch, Social-Media-Interaktionen mit realen Erfahrungen zu verbinden, erstellte Pepsi eine Plakatwand, bei der Passanten durch das „Liken“ der Pepsi Facebook-Seite auf ihrem Handy eine kostenlose Dose Pepsi erhielten.
5. BMW’s thermosensitive Billboard: Um die Effizienz ihres Air Conditioning Systems zu demonstrieren, erstellte BMW eine thermosensitive Außenwerbung. Wenn die Temperatur stieg, erschien auf der Anzeige ein BMW-Auto, das von seiner „Hitze“ umgeben war, zusammen mit dem Slogan „High Performance Air Conditioning“.
6. Coca-Cola’s umweltfreundliches Plakat: In Zusammenarbeit mit dem WWF präsentierte Coca-Cola ein Plakat, das nicht nur aus umweltfreundlichen Materialien hergestellt wurde, sondern auch mit Moos bedeckt war, das Luftschadstoffe absorbiert.
7. IKEA’s „Rent a Room” Außenwerbung: In einer kreativen Kampagne in Paris installierte IKEA kleine, voll möblierte Zimmerzellen auf großen Plakatwänden, die die Funktionalität und den Komfort ihrer Produkte in einem winzigen Raum demonstrierten.
8. Lego’s einfallsreiche Printanzeigen: Lego hat in der Vergangenheit zahlreiche kreative Printanzeigen veröffentlicht, darunter solche, die die Schatten von Kinderspielzeugen verwenden, um komplexere Bilder zu erzeugen, die die Vorstellungskraft und Kreativität hervorheben, die mit Lego-Steinen möglich ist.
9. Guinness’s umkehrbares Magazin: Um das Konzept des „Warten auf ein perfektes Guinness“ zu bewerben, hat die Marke ein Magazin herausgebracht, das von beiden Seiten gelesen werden kann. Während die Leser durch die erste Hälfte blättern, werden sie ständig daran erinnert, zu warten, bis sie die andere Seite erreichen, wo die perfekte Guinness-Werbung auf sie wartet.
Diese Beispiele illustrieren, dass Printwerbung, obwohl sie als traditionelles Medium betrachtet wird, immer noch enormes Potenzial für Innovation und kreative Strategien bietet. Es sind oft die einfallsreichsten und unerwarteten Kampagnen, die den tiefsten Eindruck hinterlassen und bei den Verbrauchern im Gedächtnis bleiben.
