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Das notwendige Übel, so kommt es einen oft vor, wenn man mit Herstellern spricht und es um das Thema geht, wie man ein neues Produkt im Handel platziert. Jenseits von Geldzuwendungen für einen Platz am PoS gibt es einige Dinge, die man falsch machen kann. Auch wenn die Verbindung zwischen Außendienst/Vertrieb und Einkauf noch so […]
Der Titel soll nicht zynisch sein. Wir erleben eine der großen Tragödien unserer Zeit. Wenn nicht die Größte nach dem 2. Weltkrieg. Menschen sterben. Die Wirtschaft taumelt. Panik hilft dabei nichts. Aus einer Krise kann man gestärkt kommen, wenn man nach der Zeit des Schocks in eine Phase der Kreativität tritt. Das war immer schon […]
Wie immer bringt ein neues Jahr neue Trends in der Welt des Einzelhandels und des E-Commerce mit sich. Von innovativen Einzelhandelstechnologien bis hin zu überraschenden neuen Vertriebskanälen: Hier sind 15 der innovativsten Einzelhandelstrends, die Sie im Jahr 2020 im Auge behalten sollten. 1. Ladengeschäfte für native Digital Brands Digitale native Marken wie Mister Spexx, Home24, […]
Jeder Marketing-Mitarbeiter auf Handelsebene (Verbände, Filial-Zentralen, Solo-Häuser) kennt das Szenario aus seinem Alltag: Hersteller X wird angerufen/ angemailt, dass man XY Werbemittel/Kampagne vorhat und man den Hersteller integrieren will – natürlich WKZ gefördert. Die Standard-Antwort ist stets wie folgt: „Gerne! Suchen Sie sich doch auf unserem Marketing-Portal etwas aus“ oder: „Ich schicke Ihnen was aus […]
Was ist regionale Aktivierung? Sie nutzen den Standort. Das ist die kurze Erklärung. Warum sich Handelsfilialisten und Verbände darauf konzentrieren sollen, ist etwas komplexer. Zentralistische Systeme sind so strukturiert, daß sie durch den Zentraleinkauf von Dienstleistungen Kosten sparen. Im Marketing wie im Wareneinkauf. Nur: wir haben 2020. Und die Winner im Handel machen eines sehr gut: Sie zielen […]
Wer Search Engine Optimizing nutzt, der möchte dafür sorgen, dass seine Website/Geschäft/Name etc. auf Platz 1 der Google-Ergebnisse landet. Denn die ersten Ergebnisse, die auftauchen, werden auch häufiger angeklickt und genutzt. Seien Sie ehrlich, wenn Sie Hunger haben, dann verschlägt es Sie nie auf Seite 3 der Google Ergebnisse, sondern eher auf Platz 3 der […]
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